Проблема брендинга туристических территорий

Басюк Ольга
кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и управления туризмом, Одесский национальный экономический университет, e-mail:basikao@ukr.net

Цитировать статью:

Басюк О. Проблема брендинга туристических территорий / О. Басюк // Научный вестник Одесского национального экономического университета: сб. науч. трудов; под ред.: М. Д. Балджи (глав. ред.). (ISSN 2409-9260). – Одесса: Одесский национальный экономический университет. – 2015. – № 2(222). – С. 5-14.

Аннотация

В статье комплексно рассмотрена проблема брендинга туристической территории в условиях растущей конкуренции. Определена сущность, составляющие и основные этапы брендинга туристической территории как процесса. Предложены меры по повышению эффективности использования туристического потенциала регионов. Проанализированы основные эффекты от брендинга территории в социально-экономической сфере функционирования региона. Доказано, что ведущим видом эффективности брендинга территории становится социокультурная эффективность, среди компонентов которой наиболее важными являются показатели качества и стоимости жизни населения, а также показатели культурно-исторического и рекреационного потенциала туристического региона. Проанализированы варианты развития туристической привлекательности и конкурентоспособности региона. Сформулированы основные принципы и положения при разработке концепции бренда туристской территории. Предложена программа брендирования региона, целью которой является повышения его туристической аттрактивности.

Ключевые слова

бренд, брендинг, маркетинг, эффект, территория, туристическая дестинация.

JEL classification: L83

УДК: 339.1:332.1

Литература

1. Басюк Д. Формування туристичного бренду як фактор регіональної політики / Д. Басюк // Вісник національної академії державного управління. – 2011. - № . – С. 139-147.
2. Гонта О.І. Проблеми формування транскордонного туристичного брендингу / О.І. Гонта // Чернігівський науковий часопис. – Сер. 1, Економіка і управління. – 2011. – № 2 (2). – С. 50-58.
3. Ґудзь М.В. Проблеми та перспективи формування туристичного бренду м. Запоріжжя / М.В. Ґудзь, Р.С. Вертегел // Економіка та управління. – 2013. – №4. – С. 87-91.
4. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Е.А.Джанджугазова. – М.: Изд. центр «Академия», 2006. – С. 2-3.
5. Котова Н.О. Територіальний маркетинг, територіальний брендинг: визначення сутності та особливості [Електронний ресурс] / Н.О. Котова. // Державне будівництво. – 2010. – № 1. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/j-pdf/DeBu_2010_1_22.pdf