Научный вестник Одесского национального экономического университета 2015, 12, 148-160
Open Access Article
Питель Нина
кандидат экономических наук, доцент, Уманский национальный университет садоводства, e-mail:nina-pitel@mail.ru
Вернюк Наталия
студентка, Уманский национальный университет садоводства, e-mail:vernata77@mail.ru
Питель Н., Вернюк Н. Формирование системы маркетингового менеджмента предприятиями АПК в условиях развития международного бизнеса. / Н. Питель, Н. Вернюк // Научный вестник Одесского национального экономического университета: сб. науч. тр; под ред.: М.Д. Балджи (глав. ред.). (ISSN 2409-9260). – Одесса: Одесский национальный экономический университет. – 2015. – № 12(232). – С. 148-160.
В статье проанализированы современные тенденции внешней торговли Украины товарами и, в частности, продукцией АПК. Обосновано, что применение системы маркетингового менеджмента во внешнеэкономической деятельности предприятий является одним из инструментов повышения их международной конкурентоспособности. В условиях глобализации маркетинговое управление предприятиями АПК развивается с учетом общемировых тенденций, предусматривающих стратегическое видение, креативные подходы, интерактивные средства связи и интернет-технологии, индивидуализацию маркетинга, прямую связь с потребителями, программы лояльности. С целью повышения международной конкурентоспособности и более полного использования экспортного потенциала маркетинговый менеджмент предприятий АПК - субъектов международного бизнеса должен формироваться на основании четырех взаимодополняющих подсистем: информационного обеспечения, агромаркетингових исследований, инфраструктуры маркетингового менеджмента, системы стратегического и оперативного управления. Только комплексное функционирование данных подсистем будет способствовать повышению прибыльности и международной конкурентоспособности предприятий АПК в условиях развития международных деловых операций.
менеджмент, маркетинг, маркетинговый менеджмент; управление; внешнеэкономическая деятельность, международный бизнес; предприятия АПК.
JEL classification: M11 Q12
УДК: 65.012.32:631.1.027