Моделювання діяльності аффіліейт маркетингу

Клепікова Оксана
кандидат економічних наук, доцент, кафедра економічної кібернетики та інформаційних технологій, Одеський національний політехнічний університет, e-mail:klepoa@ukr.net

Сільвестрова Юлія
Магістр 5-го курсу, Інститут бізнесу економіки та інформаційних технологій, спеціальність «Прикладна економіка», e-mail:jsilvestrova@gmail.com

Цитувати статтю:

Клепікова О., Сільвестрова Ю. Моделювання діяльності аффіліейт маркетингу / О. Клепікова, Ю. Сільвестрова // Науковий вісник Одеського національного економічного університету: зб. наук. праць; за ред.: М.Д. Балджи (голов. ред.). (ISSN 2409-9260). – Одеса: Одеський національний економічний університет. – 2016. – № 7(239). – С. 31-44.

Анотація

Досліджено основні засади, напрями та процес діяльності аффіліейт маркетингу. Проаналізовано переваги та недоліки, можливості планування маркетингових кампаній, технічні вимоги для ефективної роботи, можливі фінансові ризики. Розроблено імітаційну модель отримання прибутку від діяльності аффіліейт маркетинга, яка дозволяє оцінити ефективність та результативність роботи офферу (товару або послуги). Проаналізовано розподіл фінансових потоків фірми-аффіліейту, найбільш дохідні оффери. Проведено імітаційні експерименти, на основі яких надано рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності аффіліейт фірми.

Ключові слова

аффіліейт маркетинг, інтернет-маркетинг, інтернет реклама, імітаційна модель, імітаційні експерименти.

JEL classification: R400

УДК: 338.138

Література

1. Is Affiliate Marketing A Viable Business Model In 2016? Short characteristic of affiliate marketing [Electronic source]. – Access: http://marketingland.com/affiliate-marketing-viable-business-model-2016-159804
2. Вознаграждение компаний-партнеров за предоставление новых клиентов. Объяснение Affiliate Marketing (Аффелированный маркетинг) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.12manage.com/methods_affiliate_marketing_ru.html
3. What is Affiliate Marketing? Definition of affiliate marketing [Electronic source]. – Access: http://www.cj.com/what-is-affiliate-marketing
4. Что такое аффилированный маркетинг? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ru.onlineaffiliateworld.com/what-is-affiliate-marketing.htm
5. Is Affiliate Marketing A Real Business? The best advices for receiving profit [Electronic source]. – Access: http://workfromhometeaching.com/isaffiliate-marketing-a-real-business/
6. 10 Affiliate Marketing Tracking Software Platforms. Description how to work in affiliate marketing [Electronic source]. – Access: https://www.searchenginejournal.com/10-affiliate-marketing-tracking-softwareplatforms/120805/
7. Что такое CPA-маркетинг и почему он будет доминировать [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://texterra.ru/blog/chto-takoe-cpamarketing-i-pochemu-on-budet-dominirovat.html
8. Брайан Халлиган, Дхармеш Шах. Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов = Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs (The New Rules of Social Media). − М.: «Диалектика», 2010. − С. 256.
9. Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола. SEO. Искусство раскрутки сайтов. − БХВ-Петербург, 2014. − С. 668. 10. Офіційний сайт компанії AnyLogic [Електроний ресурс]. – Режим доступу: http://www.anylogic.ru/.
10. Соколовська З.М. Прикладні моделі системної динаміки : [монографія] / З.М. Соколовська, О.А. Клепікова. – Одеса : Астропринт, 2015. − 308 с.
11. Клепікова О. А. Моделювання оперативної підтримки маркетингових рішень виробничого підприємства засобами AnyLogic / О. А. Клепікова // Вісник львівського університету. Серія: економічна. – 2013. − Вип. 50. − с. 146-152.