Научный вестник Одесского национального экономического университета 2016, 10, 154-167
Open Access Article
Шеверя Мирослава
кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента, Карпатский институт предпринимательства, ee-mail:mir_ok@ukr.net
Ревть Юлия
старший преподаватель кафедры менеджмента, Карпатский институт предпринимательства, e-mail:revtkip@mail.ru
Дидович Юлия
кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики предприятия, Ужгородский национальный университет, e-mail:juliadidovich@gmail.com
Шеверя М., Ревть Ю., Дидович Ю. Маркетинговая концепция развития туристических услуг Закарпатской области / М. Шеверя, Ю. Ревть, Ю. Дидович // Научный вестник Одесского национального экономического университета: сб. науч. трудов; под ред.: М. Д. Балджи (глав. ред.). (ISSN 2409-9260). – Одесса: Одесский национальный экономический университет. – 2016. – № 10(242). – С. 154-167.
Высокий потенциал туристическо-рекреационного комплекса Закарпатской области обеспечивает возможность отрасли стать основным источником пополнения местных бюджетов, что особенно актуально в условиях децентрализации государственного управления. Закарпатская область, которая занимает выгодное географическое и геополитическое положение, также является уникальной экологической системой Запада Украины. Исследуемая область является благоприятной зоной для развития всех основных направлений туризма. В статье определены приоритеты и проблемы развития туристических услуг на Закарпатье, определены предпосылки применения маркетинговой концепции и комплекса маркетинга в процессе их реализации. В результате проведенного SWOT-анализа выявлены сильные стороны и перспективные возможности, кроме того, предусмотрены слабые места и опасности (угрозы) туристической отрасли Закарпатской области. Предложен ряд мер, способствующих развитию туристических услуг Закарпатья и обозначены основные направления реализации государственной политики в области туризма.
туризм, рекреация, туристический потенциал, маркетинговая концепция, туристические услуги, маркетинг-микс.
JEL classification: М310 L830
УДК: 338.486