Научный вестник Одесского национального экономического университета 2017, 1-2, 83-94
Надежные средства для расширения признания имиджа бренда
Сана Имран
Marketing Professor, University Khazar, e-mail:matlabm@yandex.ru
Цитировать статью:
Сана И. Надежные средства для расширения признания имиджа бренда. / И. Сана // Научный вестник Одесского национального экономического университета: сб. науч. тр; под ред.: М.Д. Балджи (глав. ред.). (ISSN 2409-9260). – Одесса: Одесский национальный экономический университет. – 2017. – № 1-2(243-244). – С. 83-94.
Аннотация
В статье говорится о рекламе брендов в масс-медии. Отмечается, что этот область является ныне самым излюбленным средством применяемый маркетологами. Автор отмечает, что убеждения потребителей способом современной интерактивной масс-медии перешла на уровень выше в сравнении с другими средствами СМИ. Отмечается, что современный потребитель всегда в поиске более надежных средств изучения рынка.
Ключевые слова
: брендовый имидж, бренд, одобрение продукта, значения
JEL classification: М390
УДК: 336.417
Литература
- Aaker D.A. (1991), Managing Brand Equity, The Free Press, NY.
- Amanda Spry, Ravi Pappu and T. Bettina Cornwell, 2009 Celebrity endorsement, brand credibility and brand equity, European Journal of Marketing Vol. 45 No. 6, 2011 pp. 882-909
- Atkin C., Block M. (1983), “Effectiveness of celebrity endorsers”, Journal of Advertising, Research, Vol. 23 No. 1, pp. 57-61.Batra, R. and Homer, P. ( 2004 ) The situational impact of brand image belief . Journal of ConsumerPsychology 14 (3) : 318 – 330 .
- Erdogan B. Z., Baker M. J., Tagg S. (2001). Selecting celebrity endorsers: the practitioner's perspective. Journal of Advertising Research, 41(3), 39-49
- McCracken G. (1989), “Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process”, Journal of Consumer Research, Vol. 16 No. 3, pp. 310-21.
- De Chernatony L. and Dall’ Olmo Riley F. ( 1996 ) Modelling the components of the brand. European Journal of Marketing 32 (11/12) : 1074-1090 .
- Diana Seno and Bryan A. Lukas (2005) The equity effect of product endorsement by celebrities European Journal of Marketing Vol. 41 No. 1/2, 2007 pp. 121-134
- Farquhar P.H. (1989), “Managing brand equity”, Market Research, Vol. 1 No. 3, pp. 24-33.
- Friedman H., Friedman L. (1979), Endorser Effectiveness by Product type, Journal of Advertising Research, 19(5), 63-71
- Kornberger M. (2010) Brand Society: How Brands Transform Management and Lifestyle. Cambridge, US: Cambridge University Press.
- Kamins M.A. (1990), “An investigation into the “match-up” hypothesis in celebrity advertising: when beauty may only be skin deep”, Journal of Advertising, Vol. 19 No. 1, pp. 4-13.
- Knittel C.R., Stango V. (2010) Shareholder Value Destruction Following the Tiger Woods Scandal.Davis: Graduate School of Management, University of California.Working Paper, http://faculty.gsm ucdavis.edu/~vstango/tiger004.pdf.
- Johan Anselmsson and Niklas Lars Anders Bondesson, “What successful branding looks like: a managerial perspective, British Food Journal Vol. 115 No. 11, 2013 pp. 1612-1627)
- Ohanian R. (1990), “Construction and validation of a scale to measure celebrity credibility”, Journal of Advertising, Vol. 19 No. 3, pp. 39-52.
- Philip Kotler and Waldemar Pfoertsch, 2010, “Ingredient Branding – Making the Invisible Visible” Page 76.
- De Chernatony L., Dall’ Olmo Riley F. ( 1996 ) Modelling the components of the brand . European Journal of Marketing 32 (11/12) : 1074 – 1090
- Salzer-Morling M., Strannegard L. ( 2004 ) Silence of the brands . European Journal of Marketing 38 (1/2) : 224 – 238 .
- Tripp C., Jensen T. D., Carlson L. (1994). The effects of multiple product endorsements by celebrities on consumers' attitudes and intentions. Journal of Consumer Research, 20, 535-547.
- White D. W., Goddard L., Wilbur N. (2009). The effects of negative information transference in the celebrity endorsement relationship. International Journal of Retail & Distribution Management, 37(4), 322-335.
- Yoo B. and Donthu N. (2001) “Developing and validating a multidimensional consumer based brand equity scale”, Journal of Business Research, Vol. 52 No. 1, pp. 1-14.