Надійні засоби для розширення визнання імідж бренда

Сана Імран
Професор маркетингу, університет Хазар, e-mail:matlabm@yandex.ru

Цитувати статтю:

Сана Імран. Надійні засоби для розширення визнання імідж бренда. / С. Імран // Науковий вісник Одеського національного економічного університету: зб. наук. праць; за ред.: М.Д.Балджи (голов.ред.). (ISSN 2409-9260). – Одеса: Одеський національний економічний університет. – 2017. – № 1-2(243-244). – С. 83-94.

Анотація

В статті йдеться про рекламу брендів в мас-медії. Відзначається, що цей область є нині самим улюбленим засобом застосовуваний маркетологами. Автор зазначає, що переконання споживачів способом сучасної інтерактивної мас-медії перейшла на рівень вище в порівнянні з іншими засобами ЗМІ. Відзначається, що сучасний споживач завжди в пошуку більш надійних засобів вивчення ринку.

Ключові слова

брендовий імідж, бренд, схвалення продукту, значення.

JEL classification: М390

УДК: 336.417

Література

1. Aaker D.A. (1991), Managing Brand Equity, The Free Press, NY.
2. Amanda Spry, Ravi Pappu and T. Bettina Cornwell, 2009 Celebrity endorsement, brand credibility and brand equity, European Journal of Marketing Vol. 45 No. 6, 2011 pp. 882-909
3. Atkin C., Block M. (1983), “Effectiveness of celebrity endorsers”, Journal of Advertising, Research, Vol. 23 No. 1, pp. 57-61.Batra, R. and Homer, P. ( 2004 ) The situational impact of brand image belief . Journal of ConsumerPsychology 14 (3) : 318 – 330 .
4. Erdogan B. Z., Baker M. J., Tagg S. (2001). Selecting celebrity endorsers: the practitioner's perspective. Journal of Advertising Research, 41(3), 39-49
5. McCracken G. (1989), “Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process”, Journal of Consumer Research, Vol. 16 No. 3, pp. 310-21.
6. De Chernatony L. and Dall’ Olmo Riley F. ( 1996 ) Modelling the components of the brand. European Journal of Marketing 32 (11/12) : 1074-1090 .
7. Diana Seno and Bryan A. Lukas (2005) The equity effect of product endorsement by celebrities European Journal of Marketing Vol. 41 No. 1/2, 2007 pp. 121-134
8. Farquhar P.H. (1989), “Managing brand equity”, Market Research, Vol. 1 No. 3, pp. 24-33.
9. Friedman H., Friedman L. (1979), Endorser Effectiveness by Product type, Journal of Advertising Research, 19(5), 63-71
10. Kornberger M. (2010) Brand Society: How Brands Transform Management and Lifestyle. Cambridge, US: Cambridge University Press.
11. Kamins M.A. (1990), “An investigation into the “match-up” hypothesis in celebrity advertising: when beauty may only be skin deep”, Journal of Advertising, Vol. 19 No. 1, pp. 4-13.
12. Knittel C.R., Stango V. (2010) Shareholder Value Destruction Following the Tiger Woods Scandal.Davis: Graduate School of Management, University of California.Working Paper, http://faculty.gsm ucdavis.edu/~vstango/tiger004.pdf.
13. Johan Anselmsson and Niklas Lars Anders Bondesson, “What successful branding looks like: a managerial perspective, British Food Journal Vol. 115 No. 11, 2013 pp. 1612-1627)
14. Ohanian R. (1990), “Construction and validation of a scale to measure celebrity credibility”, Journal of Advertising, Vol. 19 No. 3, pp. 39-52.
15. Philip Kotler and Waldemar Pfoertsch, 2010, “Ingredient Branding – Making the Invisible Visible” Page 76.
16. De Chernatony L., Dall’ Olmo Riley F. ( 1996 ) Modelling the components of the brand . European Journal of Marketing 32 (11/12) : 1074 – 1090
17. Salzer-Morling M., Strannegard L. ( 2004 ) Silence of the brands . European Journal of Marketing 38 (1/2) : 224 – 238 .
18. Tripp C., Jensen T. D., Carlson L. (1994). The effects of multiple product endorsements by celebrities on consumers' attitudes and intentions. Journal of Consumer Research, 20, 535-547.
19. White D. W., Goddard L., Wilbur N. (2009). The effects of negative information transference in the celebrity endorsement relationship. International Journal of Retail & Distribution Management, 37(4), 322-335.
20. Yoo B. and Donthu N. (2001) “Developing and validating a multidimensional consumer based brand equity scale”, Journal of Business Research, Vol. 52 No. 1, pp. 1-14.