The еvolution of the сategory «soft рower» in іnternational relations research

Fesyk Olesya
aspirant of Department of international information, Lesya Ukrainka Eastern European National University. E-mail:olesya@eenu.edu.ua

Cite this article:

Fesyk O., (2015) The еvolution of the сategory «soft рower» in іnternational relations research. Ed.: М.D. Baldzhy (ed.-in-ch.) and others [Systema pensiinoho zabezpechennia Ukrainy ta yevrointehratsiini protsesy; za red.: М. D. Baldzhy (gol. red.)], Scientific Bulletin of the Odessa National Economic University (ISSN 2313-4569), Odessa National Economics University, Odessa, No. 11(231), pp. 196-209.

Abstract

This paper deals with the analysis of the category “soft power”. Theoretical research papers of Ukrainian and foreign scholars concerning the realization of foreign policy by means of “soft power” have been analyzed. The points of view of the supporters of neoliberalism as well as real politics concerning this category have been enumerated. The resources, channels and mechanisms of realization of “soft power” have been identified. The category “soft power” has been defined as a strategy of “attractive preferences” which can be realized on the official and public levels through democratic reforms. It has been proved that this category can be analyzed taking into account inner policy as well as foreign policy of the country, the activity of Ukrainian diaspora abroad, popularity of culture and attractiveness of Ukrainian products and the mass media. Three categories of factors which demonstrate the level of “soft power” of a country: a global picture, global integrity and global integration have been mentioned. The necessity of development and confirmation of the strategy of “soft power” on the state level and the implementation of its mechanisms within the country as well as on the level of foreign policy have been characterized.

Keywords

“soft power”, “hard power”, globalization, noopolitics, cultural diplomacy, public diplomacy, foreign politics.

JEL classification: F50

UD classification: 327

References

1. Anholt S. Nation “Branding”: Propaganda or Statecraft? [Electronic resource] / S. Anholt. – Access mode: http://publicdiplomacymagazine. com/ nation-branding-propaganda-or-statecraft/.
2. Fan Y. Branding the nation: towards a better understanding / Y. Fan. – London: Brunel Business School, 2006. – 11 p.
3. Ham P. van. The Rise of the Brand State / Ham P. van. // Foreign Affairs. – 2001. – vol. 80. – №. 5. – pp. 2–6.
4. http://www.intertrends.ru/four/006.htm - 12Keohane R. Power and Interdependence. World Politics in Transition / R.Keohane, J.Nye. – Boston: Little Brown and Company, 1977. – P. 11.
5. Kotler P. Country as brand, product, and beyond: a place marketing and brand management perspective / P. Kotler // Journal of Brand Management. – 2002. – № 9. – P. 249–261.
6. Kounalakis M. The Hard Truth About Soft Power / M. Kounalakis, A. Simonyi // Perspectives on Public Diplomacy. Paper 5. – Los Angeles: USC Center on Public Diplomacy, 2011.
7. Nye J. S. Soft Power: The Means to Success in World Politics / J. S. Nye. – New York : Public Affairs Group, 2004. – 191 p.
8. Гай-Нижник П. Культура як основа «м’якої сили» держави Україна в контексті підвищення її зовнішньополітичного авторитету [Електронний ресурс] / П. Гай-Нижник, Л. Чупрій. – Режим доступу : http:// www. bulava. info/hai-nyzhnyk_chupriy. Html.
9. Давыдов Ю. П. Понятие «жесткой» и «мягкой» силы в теории международных отношений [Електронний ресурс] / Ю. П. Давыдов // Международные процессы. – Т. 2 (2004). – Режим доступу : Цитируется по http://www. intertrends.ru/four/006.htm
10. Коломієць В. Ф. Формування ноополітичних технологій – атрибут інформаціологічного розвитку цивілізації [Електронний ресурс] / В. Ф. Коломієць. – Режим доступу : http://archive. nbuv. gov. ua/portal/soc_gum./Pmv/ 2010_1/09 %20 kolomiets. Pdf.
11. Луценко А. В. Стратегії «м’якої сили» в геополітиці Сполучених Штатів Америки, Європейського Союзу та Російської федерації: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. політ. наук : спец. 23.00.04 «Політичні проблеми міжнародних систем та глобального розвитку» / А. В. Луценко. – К., 2010. – 24 с.
12. «М’яка сила» України в регіоні: інструмент ефективної зовнішньої політики / [А. Гетьманчук, Є. Єнін, К. Зарембо та ін.]. – К. : [б. в.], 2011. – 111 с.
13. Політологія: [навч. енцикл. словн.-довідн. для студ. ВНЗ I–IV рівнів акредитації] / За наук. ред. д-ра політ. н. Хоми Н. М. [В. М. Денисенко, О. М. Сорба, Л. Я. Угрин та ін.]. – Львів : «Новий Світ – 2000», 2014. – 779 с.
14. Нікулішин Г. Основні підходи до розкриття змісту поняття «м’яка сила» у сучасній вітчизняній науці / Н. Нікулішин // Українська національна ідея: реалії та перспективи розвитку : [зб. наук. пр.]. – 2014. – № 26. – С. 32–37.
15. Ожеван М. А. Основні напрями зовнішніх інформаційно-маніпулятивних впливів на суспільні трансформації в Україні: засоби протидії / М. А. Ожеван // Стратегічні пріоритети : наук.-аналіт. щокв. зб. – К. : НІСД, 2011. – № 3 (20). – С. 118–126.
16. Проблематика «мягкой силы» во внешней политике России / П. Паршин //Аналитические доклады. Институт международных исследований МГИМО (У) МИД России. Выпуск 1 (36). – 2013 Тема: Издательство «МГИМО – Университет» – 40 с.
17. Сич О. І. Доба «холодної війни»: основні тенденції світового розвитку : [навч. посіб.] / О. І. Сич, А. В. Міняєв. – Чернівці : Рута, 2008. – 72 с.
18. Слісаренко І. Теорія і практика «м’якої сили» в міжнародних відносинах [Електронний ресурс] / І. Слісаренко // Social-science. – 2008. – № 1–2. – Режим доступу : http://social-science.com.ua/article/24.
19. Филимонов Г. Культурно-информационные механизмы внешней политики США. Истоки и новая реальность : [монография] / Г. Ю. Филимонов. – М. : РУДН, 2012. – 408 с.
20. Цюрупа М. Поняття «м’якої сили» держави та особливості її застосування в сучасній світовій політиці / М. Цюрупа // Наукові записки Інституту політичних і етнонаціональних досліджень ім. І. Ф. Кураса НАН України. – 2007. – Вип. 36 : Курасівські читання. Влада і суспільство в сучасній Україні: механізми взаємодії. – К. : Знання України, 2007. – С. 47–59.
21. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием / [пер. с англ.; науч. ред. Я. Н. Засурский]. – М. : Мысль, 1980.