Моделирование деятельности аффилиейт маркетинга

Клепикова Оксана
кандидат экономических наук, доцент, кафедра экономической кибернетики и информационных технологий, Одесский национальный политехнический университет, e-mail:klepoa@ukr.net

Сильвестрова Юлия
магистр 5-го курса, Институт бизнеса экономики и информационных технологий, специальность «Прикладная экономика», e-mail:jsilvestrova@gmail.com

Цитировать статью:

Клепикова О., Сильвестрова Ю. Моделирование деятельности аффилиейт маркетинга / О. Клепикова, Ю. Сильвестрова // Научный вестник Одесского национального экономического университета: сб. науч. трудов; под ред.: М. Д. Балджи (глав. ред.). (ISSN 2409-9260). – Одесса: Одесский национальный экономический университет. – 2016. – № 7(239). – С. 31-44.

Аннотация

Исследованы основные принципы, направления и процесс деятельности аффилиейт маркетинга. Проанализированы преимущества и недостатки, возможности планирования маркетинговых кампаний, технические требования для эффективной работы, возможные финансовые риски. Была разработана имитационная модель получения прибыли от деятельности аффилиейт маркетинга, которая позволяет оценить эффективность и результативность работы оффера (товара или услуги). Проанализировано распределение финансовых потоков фирмы-аффилиейта, наиболее прибыльные оффера. Проведено имитационные эксперименты, на основе которых возможно предоставить рекомендации по повышению конкурентоспособности аффилиейт фирмы.

Ключевые слова

аффилиейт маркетинг, интернет-маркетинг, интернет реклама, имитационная модель, имитационные эксперименты.

JEL classification: R400

УДК: 338.138

Литература

1. Is Affiliate Marketing A Viable Business Model In 2016? Short characteristic of affiliate marketing [Electronic source]. – Access: http://marketingland.com/affiliate-marketing-viable-business-model-2016-159804
2. Вознаграждение компаний-партнеров за предоставление новых клиентов. Объяснение Affiliate Marketing (Аффелированный маркетинг) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.12manage.com/methods_affiliate_marketing_ru.html
3. What is Affiliate Marketing? Definition of affiliate marketing [Electronic source]. – Access: http://www.cj.com/what-is-affiliate-marketing
4. Что такое аффилированный маркетинг? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ru.onlineaffiliateworld.com/what-is-affiliate-marketing.htm
5. Is Affiliate Marketing A Real Business? The best advices for receiving profit [Electronic source]. – Access: http://workfromhometeaching.com/isaffiliate-marketing-a-real-business/
6. 10 Affiliate Marketing Tracking Software Platforms. Description how to work in affiliate marketing [Electronic source]. – Access: https://www.searchenginejournal.com/10-affiliate-marketing-tracking-softwareplatforms/120805/
7. Что такое CPA-маркетинг и почему он будет доминировать [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://texterra.ru/blog/chto-takoe-cpamarketing-i-pochemu-on-budet-dominirovat.html
8. Брайан Халлиган, Дхармеш Шах. Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов = Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs (The New Rules of Social Media). − М.: «Диалектика», 2010. − С. 256.
9. Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола. SEO. Искусство раскрутки сайтов. − БХВ-Петербург, 2014. − С. 668. 10. Офіційний сайт компанії AnyLogic [Електроний ресурс]. – Режим доступу: http://www.anylogic.ru/.
10. Соколовська З.М. Прикладні моделі системної динаміки : [монографія] / З.М. Соколовська, О.А. Клепікова. – Одеса : Астропринт, 2015. − 308 с.
11. Клепікова О. А. Моделювання оперативної підтримки маркетингових рішень виробничого підприємства засобами AnyLogic / О. А. Клепікова // Вісник львівського університету. Серія: економічна. – 2013. − Вип. 50. − с. 146-152.