Маркетингові онлайн-дослідження в Україні: тенденції та перспективи

Єрешко Андрій
аспірант, Одеський національний економічний університет, e-mail:andrew-ereshko@rambler.ru

Керекеша Ольга
кандидат педагогічних наук, доцент, завідуюча кафедрою іноземних мов Одеського національного економічного університету, e-mail:olik_k@ukr.net

Цитувати статтю:

Єрешко А., Керекеша О. Маркетингові онлайн-дослідження в Україні: тенденції та перспективи / А. Єрешко, О. Керекеша // Науковий вісник Одеського національного економічного університету: зб. наук. праць; за ред.: М.Д. Балджи (голов. ред.). (ISSN 2409-9260). – Одеса: Одеський національний економічний університет. – 2017. – № 6(248). – С. 14-24.

Анотація

Статтю присвячено проблемі маркетингових досліджень, їх становленню та сучасним тенденціям в умовах інформаційно-технологічної революції на території України. На основі аналізу, узагальнення та систематизації наукових джерел освітлено розвитку маркетингових досліджень, а також передумови створення напрямків маркетингових досліджень. У статті особливу увагу приділено новим технологіям проведення маркетингових досліджень в умовах можливостей інтернет-середовища. Розглянуто такий вид маркетингових досліджень як онлайн-дослідження і наведені основні переваги їх використання, а також подальші перспективи розвитку даного маркетингового інструменту.

Ключові слова

маркетинг, маркетингові дослідження, управлінські рішення, інтерв'ю, анкетування.

JEL classification: М310

УДК: 339.138

Література

1. Анохин Е.В. История и организация рынка маркетинговых исследований / Е. В. Анохин // Экономика и предпринимательство. – 2015. – № 1. – С. 33-43.
2. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования : пер. с англ. / под ред. С. Божук. 7-е изд. – СПб.: Питер, 2004. – 816 с.
3. Демків Я.В. Проблеми становлення та сучасного етапу розвитку маркетингу в Україні / Я.В. Демків // Матеріали Інтернет-конференції: Почасова економічна сфера: проблеми і перспективи розвитку [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.economy-confer.com.ua/full-article/1386/.
4. Майовец Є.Н. Маркетинг: теория и методология: посібник / Є.Н. Майовець. – Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2013. – 450 с.
5. Малхотра Н. К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н.К. Малхотра. М .: Уильямс, 2007. – 960 с.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. М.: Omega-L, 2009. – 656 с.
7. Shabanova L.B. Management of competitiveness in automotive industry / L.B.Shabanova, L.N.Safiullin // International Business Management. – 2016. – Volume: 10, Issue:22. – C. 5223-5226.
8. Сотников Ю.М. Маркетинговый анализ с использованием пакета SPSS: Учебник / Ю.М. Сотников. – Одесса: Атланта, 2016. – 145 с.