Управління конкурентною позицією банків

Коваленко Вікторія
Доктор економічних наук, професор кафедри банківської справи, Одеський національний економічний університет e-mail:kovalenko-6868@ukr.net, ORCID ID: https://orcid.org/0000-0003-2783-186X

Мазур Тетяна
Студентка факультета фінансів и банківської справи, Одеський національний економічний університет

Цитувати статтю:

Коваленко В., Мазур Т. Управління конкурентною позицією банків. Науковий вісник Одеського національного економічного університету: зб. наук. праць; за ред.: Д.В. Завадська (голов. ред.). (ISSN 2409-9260). – Одеса: Одеський національний економічний університет. – 2019. – № 9-10(272-273). – С. 38-53.

Анотація

Стаття присвячена вирішенню проблем розробки методичного підходу до управління конкурентною позицією банку. Зазначено, що в сучасних умовах розвитку банківського бізнесу забезпечення ефективного функціонування вітчизняних банків вимагає розробки та практичної реалізації заходів щодо підви-щення конкурентоспроможності, створення конкурентних переваг, зайняття кон-курентних позицій банку на ринку в цілому або в найбільш привабливих його сегментах. Доведено, що управління конкурентною позицією банку – це плано-мірна сукупність дій суб’єктів управління стосовно забезпечення місця банку у неконкретному середовищі, у напрямку опрацювання механізму управління нею з формуванням необхідного забезпечення. Узагальнено підходи до управління конкурентною позицією банку. Аналіз сучасного стану розвитку банківської сис-теми дає можливість визначити проблеми, що стримують її розвиток. Проведено аналіз конкурентних позицій провідних банків України. Акцентовано увагу, що конкурентна позиція є предметом досягнення конкурентоспроможності в марке-тинговій та фінансовій сферах діяльності банку. Визначено, що для завоювання конкурентної позиції банку на ринку банківських послуг, за доцільне є глибоке вивчення процесів формування динамічних конкурентних переваг банку, їх фак-тичного рівня та можливості розвитку у майбутньому за допомогою проведення комплексної оцінки конкурентних переваг банку. Запропоновано науково-методич-ний підхід до комплексної оцінки конкурентних переваг банку, який передбачає: аналіз передумов формування конкурентних переваг банку; оцінку рівня наявних конкурентних переваг банку; оцінку здатності банку до підтримки існуючих та формування інноваційних конкурентних переваг.

Ключові слова

конкуренція, конкурентоспроможність, конкурентна позиція, банки, конкурентні переваги.

JEL classification: G210; М310; DOI: 10.32680/2409-9260-2019-9-10-272-273-38-53

УДК: 336.71

Література

1. Осовська Г. В., Юшкевич О. О., Завадський Й. С. Економічний словник. Київ : Кондор, 2009. 358 с.
2. Дубовик О. В. Маркетинг у банку : навч. посіб. 2-е вид. Київ : Алерта, 2007. 275 с.
3. Портер М. Конкуренция. Москва : Вильямс, 2005. 608 с.
4. Позняк С. Конкурентні переваги і конкурентоспроможність. Актуальні проблеми економіки. 2002. № 1. С. 50-55.
5. Мочерний С. В. Основи економічної теорії. Тернопіль : Тарнекс; Світ, 1993. 688 с.
6. Гончарук Т. І. Конкуренція і конкурентоспроможність : зміст і розвиток у перехідній економіці. Суми : Мрія-1 ЛТД : УАБС, 2003. 60 с.
7. Бєлєнький П. Ю., Мікула Н. А., Матвєєв Є. Е. Конкурентність на транскордонних ринках. Львів : Інститут регіональних досліджень НАН України, 2005. 214 с.
8. Азаренкова Г. М., Тищенко О. М., Сословський В. Г. Конкурентні переваги банків. Вісник Національного банку України. 2008. № 9. С. 20-24.
9. Неизвестная Е. В. Маркетинговий аспект банковской конкуренции. Проблеми Економики. 2015. № 3. С. 208-215.
10. Лютий І. Конкурентоспроможність банків в умовах глобалізації та лібералізації руху капіталу. Вісник Національного банку України. 2006. № 11. С. 18-25.
11. Гладинець Н. Ю. Конкурентоспроможність комерційного банку : теоретичні аспекти та підходи до визначення. Глобальні та національні проблеми економіки. 2015. № 4. С. 814-818.
12. Резніченко Д. В. Категоріальний апарат конкурентоспроможності соціально-економічної системи. Інноваційна економіка. 2012. № 8. С. 171-175.
13. Матвєєв В. В. Система понять, які характеризують конкурентний стан підприємства. Інтелект XXІ. 2014. № 2. С. 55-62.
14. Єріс Л. М. Оцінювання індикаторів ринкової позиції банків у сучасних умовах розвитку фінансового ринку. Актуальні проблеми економіки. 2012. № 7 (133). С. 191-200.
15. Хамидуллин А. В. Основные факторы конкурентного преимущества коммерческого банка в экономике региона. Экономика и управление. 2011. № 1 (74). С. 78-80.
16. Вовк В. Я. Концептуальні засади організації стратегічного управління конкурентоспроможністю банку. Бізнес-інформ. 2012. № 9. С. 237-240.
17. Момот О. М. Управління процесом підвищення конкурентоспроможності банків у контексті стратегічної інноваційності. Фінансовий простір. 2018. № 3 (31). С. 158-165.
18. Коваленко В. В. Проблеми становлення та розвитку банківської системи України. Актуальні питання функціонування фінансового ринку в умовах кризових явищ світової економіки : зб. матеріалів ІІ Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. (м. Одеса 20-21 квітня 2017 р.). Одеса : ОНЕУ, 2017. С. 7-13.
19. Міщенко В. І., Науменкова С. В. Банківська система України : проблеми становлення та розвитку. Фінанси України. 2016. № 5. С. 7-33.
20. Основні показники діяльності банків. URL: https://bank.gov.ua/statistic/supervision-statist/data-supervision#1 (дата звернення: 22.08.2019).
21. Балансові звіти банків. URL: https://bank.gov.ua/statistic/supervision-statist/data-supervision#1 (дата звернення: 10.09.2019).
22. Кількість структурних підрозділів банків. URL: https://bank.gov.ua/statistic/supervision-statist/data-supervision#1 (дата звернення: 18.09.2019).
23. Рейтинг надійних банків України. URL: https://forinsurer.com/rating-banks (дата звернення: 09.10.2019).
24. ТОП 20 надійних банків України. URL: https://nv.ua/finance/top-20-samyh-nadezhnyh-bankov-ukrainy-polnaya-versiya-reytinga-nv-50014988.html (дата звернення: 16.10.2019).
25. Махота А. В. Інструментарій комплексної оцінки конкурентних переваг банку. Зовнішня торгівля : право, економіка, фінанси. 2013. № 2. С. 163-170.