Управление конкурентной позицией банков

Коваленко Виктория
доктор экономических наук, профессор кафедры банковского дела, Одесский национальный экономический университет, e-mail:kovalenko-6868@ukr.net, ORCID ID: https://orcid.org/0000-0003-2783-186X

Мазур Татьяна
студентка факультета финансов и банковского дела, Одесский национальный экономический университет

Цитировать статью:

Коваленко В., Мазур Т. Управление конкурентной позицией банков. Научный вестник Одесского национального экономического университета : сб. науч. тр. / Под ред. : Д.В. Завадской (глав. ред.). Одесса : Одесский национальный экономический университет. 2019. № 9-10 (272-273). С. 38-53

Аннотация

Статья посвящена решению проблем разработки методического подхода к управлению конкурентной позицией банка. Отмечено, что в современных условиях развития банковского бизнеса обеспечение эффективного функционирования отечественных банков требует разработки и практической реализации мер по повышению конкурентоспособности, создание конкурентных преимуществ, занятия конкурентных позиций банка на рынке в целом или в наиболее привлекательных его сегментах. Доказано, что управление конкурентной позицией банка – это планомерная совокупность действий субъектов управления по обеспечению места банка в неконкретной среде, в направлени проработки механизма управления ею с формированием необходимого обеспечения. Обобщены подходы к управлению конкурентной позицией банка. Анализ современного состояния развития банковской системы дает возможность определить проблемы, сдерживающие ее развитие. Проведен анализ конкурентных позиций ведущих банков Украины. Акцентировано внимание на том, что конкурентная позиция является предметом достижения конкурентоспособности в маркетинговой и финансовой сферах деятельности банка. Определено, что для завоевания конкурентной позиции банка на рынке банковских услуг, целесообразным является глубокое изучение процессов формирования динамических конкурентных преимуществ банка, их фактического уровня и возможности развития в будущем посредством проведения комплексной оценки конкурентных преимуществ банка. Предложен научно-методический подход к комплексной оценке конкурентных преимуществ банка, который предполагает: анализ предпосылок формирования конкурентных преимуществ банка; оценку уровня имеющихся конкурентных преимуществ банка; оценку способности банка к поддержке существующих и формирования инновационных конкурентных преимуществ.

Ключевые слова

конкуренция, конкурентоспособность, конкурентная позиция, банки, конкурентные преимущества.

JEL classification: G210; М310; DOI: 10.32680/2409-9260-2019-9-10-272-273-38-53

УДК: 336.71

Литература

1. Осовська Г. В., Юшкевич О. О., Завадський Й. С. Економічний словник. Київ : Кондор, 2009. 358 с.
2. Дубовик О. В. Маркетинг у банку : навч. посіб. 2-е вид. Київ : Алерта, 2007. 275 с.
3. Портер М. Конкуренция. Москва : Вильямс, 2005. 608 с.
4. Позняк С. Конкурентні переваги і конкурентоспроможність. Актуальні проблеми економіки. 2002. № 1. С. 50-55.
5. Мочерний С. В. Основи економічної теорії. Тернопіль : Тарнекс; Світ, 1993. 688 с.
6. Гончарук Т. І. Конкуренція і конкурентоспроможність : зміст і розвиток у перехідній економіці. Суми : Мрія-1 ЛТД : УАБС, 2003. 60 с.
7. Бєлєнький П. Ю., Мікула Н. А., Матвєєв Є. Е. Конкурентність на транскордонних ринках. Львів : Інститут регіональних досліджень НАН України, 2005. 214 с.
8. Азаренкова Г. М., Тищенко О. М., Сословський В. Г. Конкурентні переваги банків. Вісник Національного банку України. 2008. № 9. С. 20-24.
9. Неизвестная Е. В. Маркетинговий аспект банковской конкуренции. Проблеми Економики. 2015. № 3. С. 208-215.
10. Лютий І. Конкурентоспроможність банків в умовах глобалізації та лібералізації руху капіталу. Вісник Національного банку України. 2006. № 11. С. 18-25.
11. Гладинець Н. Ю. Конкурентоспроможність комерційного банку : теоретичні аспекти та підходи до визначення. Глобальні та національні проблеми економіки. 2015. № 4. С. 814-818.
12. Резніченко Д. В. Категоріальний апарат конкурентоспроможності соціально-економічної системи. Інноваційна економіка. 2012. № 8. С. 171-175.
13. Матвєєв В. В. Система понять, які характеризують конкурентний стан підприємства. Інтелект XXІ. 2014. № 2. С. 55-62.
14. Єріс Л. М. Оцінювання індикаторів ринкової позиції банків у сучасних умовах розвитку фінансового ринку. Актуальні проблеми економіки. 2012. № 7 (133). С. 191-200.
15. Хамидуллин А. В. Основные факторы конкурентного преимущества коммерческого банка в экономике региона. Экономика и управление. 2011. № 1 (74). С. 78-80.
16. Вовк В. Я. Концептуальні засади організації стратегічного управління конкурентоспроможністю банку. Бізнес-інформ. 2012. № 9. С. 237-240.
17. Момот О. М. Управління процесом підвищення конкурентоспроможності банків у контексті стратегічної інноваційності. Фінансовий простір. 2018. № 3 (31). С. 158-165.
18. Коваленко В. В. Проблеми становлення та розвитку банківської системи України. Актуальні питання функціонування фінансового ринку в умовах кризових явищ світової економіки : зб. матеріалів ІІ Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. (м. Одеса 20-21 квітня 2017 р.). Одеса : ОНЕУ, 2017. С. 7-13.
19. Міщенко В. І., Науменкова С. В. Банківська система України : проблеми становлення та розвитку. Фінанси України. 2016. № 5. С. 7-33.
20. Основні показники діяльності банків. URL: https://bank.gov.ua/statistic/supervision-statist/data-supervision#1 (дата звернення: 22.08.2019).
21. Балансові звіти банків. URL: https://bank.gov.ua/statistic/supervision-statist/data-supervision#1 (дата звернення: 10.09.2019).
22. Кількість структурних підрозділів банків. URL: https://bank.gov.ua/statistic/supervision-statist/data-supervision#1 (дата звернення: 18.09.2019).
23. Рейтинг надійних банків України. URL: https://forinsurer.com/rating-banks (дата звернення: 09.10.2019).
24. ТОП 20 надійних банків України. URL: https://nv.ua/finance/top-20-samyh-nadezhnyh-bankov-ukrainy-polnaya-versiya-reytinga-nv-50014988.html (дата звернення: 16.10.2019).
25. Махота А. В. Інструментарій комплексної оцінки конкурентних переваг банку. Зовнішня торгівля : право, економіка, фінанси. 2013. № 2. С. 163-170.