Використання youtube short світовими іт компаніями для досягнення маркетингових цілей

Бочко Олена Юріївна
доктор економічних наук, професор, професор кафедри маркетингу і логістики, Національний університет «Львівська політехніка», м. Львів, Україна, e-mail: olena.y.bochko@lpnu.ua, ORCID ID: https://orcid.org/0000-0003-3422-4654

Когут Віталій Андрійович
аспірант кафедри маркетингу і логістики, Національний університет «Львівська політехніка», м. Львів, Україна, e-mail: vitalii.a.kohut@lpnu.ua, ORCID ID: https://orcid.org/0000-0001-9754-5856

Цитувати статтю:

Бочко О. Ю., Когут В. А. Використання youtube short світовими іт компаніями для досягнення маркетингових цілей. Науковий вісник Одеського національного економічного університету: зб. наук. праць; за ред.: В.В. Коваленко (голов. ред.). (ISSN 2409-9260). Одеса: Одеський національний економічний університет. 2023. № 10 (311). С. 60-66.

Анотація

У статті досліджено вплив YouTube Short, як одної із маркетингових платформ, на розробку та практичне впровадження стратегії IT компаній у сучасному світі. Авторами проаналізовано динаміку зростання кількості активних користувачів та переглядів відео на YouTube Shorts. Авторами надається інформація про YouTube Shorts, короткий відеоконтент, що вказує на зростання кількості активних користувачів за місяць переглядів – на 33% за 2023 рік, порівнюючи з 2022 роком. Обґрунтовано різні способи використання YouTube Shorts IT компаніями. Результати аналізу свідчать про важливість використання YouTube Shorts для IT компаній як інструменту для досягнення різних цілей, включаючи маркетингові, брендування та залучення фахівців. Для досягнення поставленої мети використано такі методи дослідження: індуктивний, дедуктивний – для збору і обробки інформації та обґрунтування загальної динаміки приросту користувачів YouTube, графічний – для наочного відображення цієї динаміки. Для теоретичних узагальнень і формування висновків використано абстрактно-логічний метод.

Ключові слова

соціальні мережі, YouTube, YouTube Shorts, маркетингова стратегія, IT.

JEL classification: M310; DOI: 10.32680/2409-9260-2023-10-311-60-66

УДК: 339.1

Література

1. Datareportal. Digital 2023 Global Overview Report. URL: https://datareportal.com/reports/ digital-2023-global-overview-report (дата звернення: 19.10.2023).
2. Данько Ю. А. Соціальні мережі як форма сучасної комунікації: плюси і мінуси. Су- часне суспільство: політичні науки, соціологічні науки, культурологічні науки. 2012. Вип. 2. С. 179-184.
3. Dhiyaa N. A., Rifelly D. A. (2019). Evaluating The Effect of YouTube Advertising toward Young Customers’ Purchase Intention. Advances in Economics, Business and Management Research. №72. P. 93–98. URL: https://www.researchgate.net/publication/331899910_Evaluating_ The_Effect_of_YouTube_Advertising_towards_Young_Customers'_Purchase_Intention (дата звернення: 19.10.2023)
4. Laeeq Khan M. Social media engagement: What motivates user participation and consumption on YouTube? Computers in Human Behavior, 2017, vol. 66, p. 236-247, URL: https://www.sciencedirect.com/science/ article/abs/pii/S0747563216306513 (дата звернення: 19.10.2023).
5. Бочко О. Ю., Кузяк В. В., Aleksandraviciute B. Дослідження ринку соціальних мереж світу. Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. 2020. Вип. 16. Том І. С. 84-93.
6. YouTube Official Blog. URL: https://blog.youtube/press/ (дата звернення: 19.10.2023).
7. YouTube Statistics For 2023 (Demographics & Usage). URL: https://www.demandsage. com/youtube-stats/ (дата звернення: 19.10.2023)
8. YouTube Shorts Performance Worldwide. URL: https://www.statista.com/ statistics/1314183/youtube-shorts-performance-worldwide/ (дата звернення: 19.10.2023)
9. 20+ Top YouTube Shorts Statistics in 2023. URL: https://increditools.com/youtube-shortsstatistics/ (дата звернення: 21.10.2023).
10. Learning with Firebase by Google Developers. URL: https://www.youtube.com/user/ googledevelopers (дата звернення: 21.10.2023).
11. Apple launches a new YouTube channel offering device tutorials // techcrunch. 2017. URL: https://techcrunch.com/2017/11/28/apple-launches-a-new-youtube-channel-offering-devicetutorials/ (дата звернення: 21.10.2023).
12. How to use Microsoft Edge to enhance your browsing experience. URL: https://www. youtube.com/playlist?list= PLFPUGjQjckXFSy5BtGSIcFZTzv0AkRIRi (дата звернення: 21.10.2023).
13. IBM YouTube Channel. URL: https://www.youtube.com/ibm (дата звернення: 22.10.2023).
14. How We Hire at Google. URL: https://www.youtube.com/watch?v= zhUgaKb0s5A&ab_ channel=LifeatGoogle (дата звернення: 22.10.2023).