Особливості проведення маркетингових досліджень під час запуску бізнесу у малих населених пунктах

Кравець Дар’я Дмитрівна
доктор філософії, викладач кафедри маркетингу та міжнародної логістики, Одеського національного економічного університету, м. Одеса, Україна, e-mail: Daryakravets777@gmail.com, ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-3508-7746

Давидова Катерина Олександрівна
здобувачка першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності 075 «Маркетинг», Одеський національний економічний університет, м. Одеса, Україна, e-mail: davidovakatya2005@gmail.com, ORCID ID: https://orcid.org/0009-0008-2230-8555

Отримано: 16.05.2025    Ухвалено: 27.05.2025    Опубліковано онлайн: 05.07.2025

Цитувати статтю:

Кравець Д. Д., Давидова К. О. Особливості проведення маркетингових досліджень під час запуску бізнесу у малих населених пунктах. Науковий вісник Одеського національного економічного університету: зб. наук. праць; за ред.: В.В. Коваленко (голов. ред.). (ISSN 2409-9260). Одеса: Одеський національний економічний університет. 2025. № 5 (330). С. 100-104.

Анотація

Мета статті полягає у розробці адаптованої методики проведення маркетингових досліджень для стартапу бізнесу в умовах малих населених пунктів України, з урахуванням місцевих соціально-економічних особливостей. Методика дослідження полягає у застосуванні якісних методів (глибинних інтерв'ю, фокус-групи, спостереження) у контексті сільських громад, з акцентом на подолання інформаційних та інфраструктурних бар'єрів. Результати демонструють ефективність запропонованого підходу на прикладі конкретного сільського підприємства, зокрема роль «інституцій довіри» у формуванні лояльності місцевих споживачів. Практична значимість отриманих висновків полягає у розробці поетапного алгоритму маркетингового дослідження для сільських підприємців; адаптації цифрових інструментів до умов обмеженої інфраструктури; рекомендаціях щодо побудови комунікацій з місцевими спільнотами через інститути довіри.

Ключові слова

малий бізнес, маркетингові дослідження, сільські громади, локальний ринок, інституції довіри, глибинні інтерв’ю, MVP, підприємництво, цифровізація, споживча поведінка.

JEL classification: C150; M310; O160; DOI: https://doi.org/10.32680/2409-9260-2025-5-330-100-104

УДК: 338.4; 339; 339.1

Література

1. Definition of Marketing: сайт Американської асоціації маркетингу. URL: http://www.ama.org/About-AMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx (дата звернення: 21.05.2025).
2. Мельник Т. М., Пугачевська К. С. Перспективи розвитку експорту України в умо- вах євроінтеграції. Журнал європейської економіки. 2020. Т. 17. № 2. С. 208-224. URL: https://surl.li/tusyfi . (дата звернення: 21.05.2025).
3. Звіт про розвиток цифрових навичок населення та підприємств у регіонах України за 2022 рік. 2022. Міністерство цифрової трансформації України. URL: https://thedigital.gov.ua/reports (дата звернення: 19.05.2025).
4. Розвиток підприємництва в сільській місцевості: аналітична записка. Національна платформа малого та середнього бізнесу. 2021. 24 с. URL: https://platforma-msb.org/programarozvytku-oon-proon-v-ukrayini/ (дата звернення: 18.05.2025).
5. Свидрук І.І. Системний аналіз розвитку споживчого ринку в Україні. Вісник Львівсь- кого торговельно- економічного університету. Економічні науки. 2021. № 64. С. 73-81. URL: http://journals-lute.lviv.ua/index.php/visnyk-econom/article/view/973 (дата звернення: 22.05.2025).
6. Харченко Р. В. Розвиток малого бізнесу в Україні: проблеми та перспективи. Бізнес Інформ. 2022. № 1 (80). С. 118-125. URL: https://surl.li/echyxi (дата звернення: 21.05.2025).
7. Шевченко В.М., Мішустіна Т.С., Бондаренко А.А. Дослідження споживчих переваг і лояльності споживачів для досягнення маркетингових цілей компанії. Академічний огляд. 2019. № 2 (51). С. 69-78. URL: https://acadrev.duan.edu.ua/images/PDF/2019/2/ 8.pdf (дата звернення: 21.05.2025).
8. Гнатюк А. Пасіка як бізнес: як підприємець із села Іллінці перетворив бджолярство на бренд. 2023. URL: https://doyourbusiness.com.ua/review (дата звернення: 20.05.2025).
9. Шквиря Н. О., Сокіл Я. С. Маркетингові дослідження як інструмент визначення стра- тегічних напрямків розвитку підприємства. Збірник наукових праць ТДАТУ імені Дмитра Моторного. Економічні науки, 2020. № 2 (42). С. 214-219. DOI: https://doi.org/10.31388/2519-884X-2020-42-214-219 (дата звернення: 19.05.2025).
10. Ільченко Т.В. Тенденції сучасного розвитку маркетингових досліджень в Україні. Приазовський економічний вісник. 2022. № 1 (30). С. 55-59. URL: https://dspace.dsau.dp.ua/handle/123456789/6345 (дата звернення: 21.05.2025).